1.品牌效應的作用2.品牌效應產(chǎn)生的積極影響和負面影響有哪些3.企業(yè)如何提升品牌效應及品牌知名度 1.品牌效應的作用

    當前，商品經(jīng)濟高度發(fā)達，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高，也就是同類(lèi)產(chǎn)品之間的差異減小了，在這種情況下，企業(yè)為了保護自身利益，品牌就應運而生，品牌本來(lái)只是個(gè)標志，是個(gè)極具個(gè)性化的標志，但是它卻是該企業(yè)產(chǎn)品的代言。當然，品牌效應對企業(yè)是有好處的，不僅是對企業(yè)的一種保護，而且也是有利于企業(yè)發(fā)展的。

    （1）品牌效應是企業(yè)形象樹(shù)立的有效途徑。

    品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來(lái)，從這一意義上來(lái)講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

    （2）品牌效應是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益。

    一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。

2.品牌效應產(chǎn)生的積極影響和負面影響有哪些     積極影響：       品牌可以保護生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益。經(jīng)注冊之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊，就不受法律保護，會(huì )給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。        品牌是有效的推銷(xiāo)手段。品牌在產(chǎn)品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷(xiāo)售中，使消費者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買(mǎi)愿望。        品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。品牌效應在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費者購買(mǎi)商品不可能都經(jīng)過(guò)嘗試后再購買(mǎi)，主要依品牌效應而購買(mǎi)。一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費者未經(jīng)使用，也會(huì )因品牌效應而購買(mǎi)。品牌效應的產(chǎn)生既可能是因為經(jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因為其他的消費者認可其品牌而產(chǎn)生。        品牌效應是企業(yè)形象樹(shù)立的有效途徑。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來(lái)，從這一意義上來(lái)講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。        品牌效應是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。        負面影響：       長(cháng)期以來(lái)，國內許多行業(yè)雖然極其發(fā)達、企業(yè)眾多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由于大多數企業(yè)規模較小，生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的主體過(guò)于分散，導致在市場(chǎng)上競爭力薄弱，有時(shí)內部還會(huì )出現惡性?xún)r(jià)格競爭。

3.企業(yè)如何提升品牌效應及品牌知名度     提升知名度打造企業(yè)品牌，是一個(gè)艱難而嚴謹的過(guò)程，每一個(gè)環(huán)節都不容有紕漏，否則容易出現前功盡棄的現象，品牌的打造，是一個(gè)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)相結合的過(guò)程，打造品牌可以從這兩個(gè)方面來(lái)做：       一、做好產(chǎn)品打造品牌        產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，無(wú)論品牌的打造，業(yè)績(jì)的提升等多方面，都得先行產(chǎn)品做起，產(chǎn)品力第一。要打造品牌，就得從以下幾個(gè)方面做好產(chǎn)品：       1. 走產(chǎn)品差異化路線(xiàn)       同一種類(lèi)品牌有多種產(chǎn)品形式。就個(gè)人品牌而言，不同的個(gè)人品牌在不同交易中所提供的產(chǎn)品是千差萬(wàn)別的。這種產(chǎn)品可以是學(xué)識、資金、眼界、思想、創(chuàng )意、經(jīng)驗、能力、外貌、體能、技能、情感、品質(zhì)、關(guān)系網(wǎng)等等，要實(shí)現產(chǎn)品品牌的打造，就得走差異化的產(chǎn)品路線(xiàn)，只有在某個(gè)方面或是諸多方面與市面上其他產(chǎn)品有差異，有自己的獨特優(yōu)勢，才能夠引起更多用戶(hù)的關(guān)注，才能有效地實(shí)現品牌效應。       2. 做高品質(zhì)的產(chǎn)品       產(chǎn)品的質(zhì)量是老生常談的話(huà)題，但又是最不容忽視的問(wèn)題?，F在很多企業(yè)為了節省成本，實(shí)現利益的最大化，往往無(wú)法做好高品質(zhì)，這是打造品牌的大忌，一款產(chǎn)品，要成為知名品牌，沒(méi)有高的品質(zhì)支撐是不行的，人們愿意去購買(mǎi)高出普通商品價(jià)值數倍的品牌，其中的重要因素就是看中了產(chǎn)品本身的質(zhì)量。       3. 產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)需求       站在用戶(hù)角度改善產(chǎn)品，改善產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)是用戶(hù)需求。根據人的需求層級，人是先由基本的功能層級需求上升到情感、心里層級需求。相應的，要提高品牌溢價(jià)，就需要產(chǎn)品形式從基本功能層面往上攀升，這樣才能更快更有效地打造企業(yè)品牌。       二、做好產(chǎn)品的宣傳推廣       在做好一款好的產(chǎn)品之后，接下來(lái)就是進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳推廣，借此來(lái)打造企業(yè)品牌，現在宣傳推廣媒介多樣，推廣方式也多樣，其中的網(wǎng)絡(luò )推廣以其低成本，回報高，見(jiàn)效快的優(yōu)勢是最受中小企業(yè)青睞的一種推廣形式。

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文章名稱(chēng)：企業(yè)如何提升品牌效應及品牌知名度

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